A reklám mostantól kezdve nemcsak a látásra és a hallásra lesz hatással, hanem a szaglásra is. A The Daily Telegraph újság kiadta az Oxford tudósainak tanulmányát. A szakemberek kiderítették, hogy az embert rá lehet szoktatni a meghatározott termék és konkrét illat asszociációjára.

A Singapore Airlines az 1990-es évek végétől használja speciálisan neki kifejlesztett Stefan Floridian Waters nevezetű illatot, amelyet nemcsak a repülőgépek fedéjzetén fujjak, hanem ezzel az illattal átitatják a meleg zsebkendőket, amelyet minden utas kap felszállás előtt. Most már minden ember, aki legalább egyszer repült a Singapore Airlines gépeivel tudja azonosítani e légitársaságot illata alapján.

A British Airways légitársaság szintén új reklámstratégiát tesztel.
Ügyfélfogadó irodáiban élénken érezhető a frissen nyírt fű illat.

Alan Hirsch, a Smell & Taste Treatment & Research kutató intézet igazgatója a Forbes.com tudósítójainak adott interjúban arról nyilatkozott, hogy "az illat sokkal nagyobb befolyással bír a vevőkre, mint bármi más. Ha a terméknek kellemes, finom illata van, akkor ez a jó áru!" Éppen ezért a modern kiskereskedelemben az aromamarketing majdhogynem főszerepet játszik.

A Bloomingdale's kiskereskedelmi lánc, szupermarketjeiben minden osztályon más és más illatot fúj be. Így például az újszülött- és csecsemő osztályon gyermek hintőpor illatot fújnak, a fehérnemű osztályon gyöngyvirág illatot, a karácsonyi vásárok idején pedig csokoládé- és fenyőillatot.

2007. október 10-én a Bloomingdales parfümmel illatosította New York utcáit.
New York lakosai, akik az 59. utca és a Leksingstone Avenue kereszteződése környékén tartózkodtak október 10-én este, azt hihették, hogy a közelben egy parfümszállító tartálykocsi karambolozott. Valójában, a magyarázat sokkal egyszerűbb: az illat a DKNY Delicious Night, új Donna Karan parfümjének promo-kampány része volt. Az akció keretében elég nagy mennyiségű parfümöt permeteztek. Az ágazat szakértői az eléggé szokatlan marketing eljárásban egy a fogyasztókhoz való új kommunikációs csatornát látnak. Amikor egy átlagos amerikai naponta 3000 reklámüzenettel szembesül, rendkívül nehéz felkelteni érdeklődésüket, vagy egyszerűen elgondolkodtatni egy konkrét ajánlaton. Azonban a szaglás bekapcsolásával a szokásos reklám szempontjából a hallás és a látás mellett a marketingszakembernek lehetősége van felkelteni a fogyasztók figyelmét a különböző illatokkal is.

A FORBES kutatásai alapján a floridai Orlando államban található Rock Hotel földszintjén lévő fagylaltüzlet forgalma 45%-kal nőtt, miután a szálloda vezetősége úgy döntött, hogy a szálloda lobbi részén ostya és vaniliás keksz illatot fúj be.

A Tchibo kávémárka cég tulajdonosa pár évvel ezelött sikeresen alkalmazta az illatok mágikus erejét. Üzleteik bejáratánál kávé aromát vezettek ki az utcákra speciális berendezések segítségével. Ennek eredményképpen, saját adataik alapján az üzletek látogatottsága méretüktől függően 72-134%-kal nőtt.

Az első illatosító berendezések már az ókori Egyiptomban megjelentek, nagy virág- és növényi illóolajjal teli korsók formájában. Csak a fáraók, és rajtuk kívül senki más nem férhetett hozzájuk. A helység több órás illatosítása nélkül nem kerülhetetlen sor a fáraó beszédére. A különböző növényi illóolajok cseppjeit vizesköcsögbe belekeverve, majd felmelegítve a kiáramló aroma gyorsan megtöltötte a levegőt ezzel sajátos hangulat, és aura alakulhatott ki. Már akkor felismerték az illatok hatékony erejét és fel is használták a kormányzó erejének és tekintélyének fenntartásához.

Az angolok kedvenc illatai
4300 főt kérdeztek meg, hogy fény derüljön arra, melyek az angolok kedvenc illatai. A kérdőívek elemzése után kiderült, hogy az anglok körében, a megkérdezettek egyötöde szerint a frissen nyirt fű illata volt a legkedveltebb. Az angolok 1/6 része előnyben részesítette a virágillatokat, 11%-uk az esőillatot, 6%-uk a frissen sült kenyér illatát, 4%-uk pedig a friss ágynemű illatot. Nagyon kedvelik még a tenger illatát, valamint a 10 kedvenc közé bekerültek még a: bacon, a csokoládé, a sült hal és a sült krumpli illatok. A kérdőívet kitöltők nagy meglepetésére minden 10. megkérdezett a fokhagyma illatot nevezte kedvencének.

Nobel- díj a szaglás kutatásáért
Richard Axel és Linda B. Buck amerikai tudósok 2004-es Nobel-díjnyertesek lettek fiziológia és orvosi kutatások területén, s megkapták az 1,1 millió eurós csekkjüket. Az emberi szaglás területén végzett kutatásukért nyerték el a díjat. A sajtó azzal viccelődött, hogy a tudósok azért kaptak díjat, mert el tudták magyarázni, hogy az emberek hogyan érzik tavaszi reggeleken az orgona illatát és hogy emlékeznek rá még évek múlva is. Valójában Axel és Buck felfedezték az orrsejtek fehérjéiben lévő ezer génből álló csoportot, mely kapcsolatban van a szaglással és együttműködik az agy illatérzékelésért felelős területével.

Az Egyesült Államokban feltalálták az aromacsomagolást
Új technológiák segítségével a csomagolásnak bármilyen illatot lehet kölcsönözni, ez az illat pedig sokáig megmarad. Az úttörő projekt részére a csokoládé illatot választották. Chocolatine- ez egy narancsos-vaniliás csokiillat, melyet alkotói például DVD eladásserkentés céljából ajánlanak. A csokiillatú lemezek spontán vásárlásra ösztönözhetik a vásárlókat.

A Samsungnak ezentúl saját cégillata van.
A new-yorki "orr"csapat teljesítette a koreai cég megrendelését: egy dinamikus, szenvedélyes és emberi illat kompozíciót alkotott, emberi nyelven friss gyümölcsös illatról van szó. A neve "Intimate Blue" a logóban lévő kék színre emlékeztet. Az illatot elsősorbana new-yorki Samsung Experience üzleteiben fújják, a késöbbiekben a többi Samsung üzletben is. Illatosítva lesznek a készülékek csomagolása és a prospektusok is.

2007 szeptemberében az UOB bank szingapúri részlege kibocsátotta illatos bankkártyáit.

2006 decemberében a Got milk tehéntejet gyártó cég reklámkampánya keretében a San franciscoi buszmegállóban különleges reklám jelent meg. A járókelők a reklámtábla mellet csokikeksz illatot éreztek. "Nem lehet semmi jobb, mint egy pohár hideg tej az éppen elkészített ünnepi keksz mellé"- magyarázta a kampányban szereplő reklám lényegét Steve James, a Kaliforniai Tejtermelők Egyesületének elnöke (California Milk Processor Board).

Az illat jelentősen növeli a reklám emlékezetbe vésődését.
A Business Ideas Research & Developement marketing csoport kutatásokat végzett az aroma és a reklámtáblák megjegyzésének összefüggésében. A kutatások eredménye: az illatosított légtérrel rendelkező reklámtáblák nagyobb érdeklődést keltenek a hagyományos reklámtáblákkal szemben, és emellett jelentősen nő a reklám emlékezetbe vésődése, ha a képet illat kíséri. A kapott eredmények komoly lökést adhatnak az aromareklám elterjedésének.

Ugyancsak 2006-ban a Del Monte élelmiszer üzletlánc és a Yang and Rubicam közös alkotótevékenységének eredménye képpen London néhány buszmegállójában friss citromillatot lehetett érezni. A megállók tetején elhelyezett infravörös érzékelő embereket észrevéve citromillatot fújó aromagépet kapcsolt be. Jerry Rouds a Del Monte marketingszakember véleménye szerint, ez a módszer rendkívül zseniális. A potenciális vásárlók nem tudnak csak úgy egyszerűen elmenni a boltjuk előtt, minden harmadik vesz valami apróságot.

Az amerikai New Jersey államban azt állítják, hogy a reklámnak illatosnak is kell lennie. A helyi POS-anyagok gyártásával foglalkozó cég bemutatta új termékét: az interaktív, illatos padlóreklámokat. Amikor az áruházlátogató rálép a képre az aktivizálódik, vagyis illatot áraszt, bekapcsolódik a belső rejtett fény és a hang. Az illatos reklámot elsősorban élelmiszer termékek számára szánják. A FLOORgraphics nevű cég tervezi azt, hogy foglalkozni fog a gyártásával. A cég kijelentette, hogy az illat jelenléte növeli a céltermék eladását 25-30%-kal. A FLOORgraphics azokra a kutatásokra hivatkozik, melyek szerint a vásárlói döntések 70%-a közvetlenül az eladás helyszínén történik, így a termékek illata az áruházlátogtókra további ösztönző hatással lesz.

A japán mozikban illatot árasztó gépeket építenek be. Összesen 7 féle illat lesz. Azt már lehet tudni, hogy a szerelmi jeleneteknél virágillatot, a könnyfacsaró jeleneteknél pedig rozmaring és borsmenta illatokat fognak befújni.

Az Absolut vodka termék gyártója, a BTL reklámkampányt folytat az Absolut Ruby Red grapefruit ízű vodka terjesztése céljából, mely során illatosítást alkalmaznak, mint az egyik közönségre ható fő elemet. Az aromamarketing elemeivel az emberek legfogékonyabb érzékszervére hatnak. A nagyméretű BTL kampány során a világ több városában, a kóstoló pultok körül red-grapefruit illatot fújnak. A szaglásra való hatáson kívül a benyomást vizuális effektusokkal is fokozzák: a standok külseje, olyan, mint egy nedvdús, étvágygerjesztő grapefruit belseje. De a világ legnépszerűbb ízű vodkáját csak a 21 éven felüliek kóstolhatják meg. A kampányt a Face2Face ügynökség dolgozta ki és valósította meg, az ügynökség így nyilatkozott: "2007-ben a cég által végzett kutatási adatok alapján, épp a grapefruit ízű vodka lett a legnépszerűbb a világon. Az aromamarketing fogást felhasználva, lehetőséget adunk a fogyasztónak, hogy átérezhesse az Absolut Ruby Red élénk, különleges ízének összes árnyalatát."

A vezető mobiltelefongyártók már kifejlesztettek telefontípusokat, amelyek diszkrét, kellemes görögdinnye, vanillia és csokoládé illatokat árasztanak. Sony Ericsson japán piacra dobta azt a telefont, melybe cserélhető illatosító lapocskák helyezhetők be. A készülék neve SO7030i és forgalomba hozója az NTT DoCoMo mobiltelefon szolgáltatója. A gyártó nagyméretű reklámkampányt tervez, hogy felkeltse a fogyasztók érdeklődését az innováció iránt.